近日，在安岳县永顺镇街道上，一家不大的门面内十分热闹，一群当地村民正对着壁挂的液晶电视选购空调。面对网上琳琅满目的电器商品，大家一边比较一边挑选。
“肖玲，6月12日京东购冰箱一台；田秀云，6月30日邮乐网购电视一台；代东建，7月3日淘宝购缝纫机一台……”
记者走进这家名为“永顺电子商务服务站”的门面内看到，网购登记册上已经写得密密麻麻。
据了解，安岳作为全国电子商务进农村综合示范县之一，今年内将建成69个乡镇电商服务站和400个村级电商服务点，打通农村电子商务“双向通道”。
观念之变 开启全新农村购物体验
“在安岳不少村镇，快递靠电话通知，村民只能县城取件，往来需要几十里路。”邮政资阳分公司农村电商工作组组长贾昌茂说，“在这种环境下，当地村民基本没有网购的习惯。”
转变观念，是“电子商务进农村”的第一步。
据了解，对于相当一部分农村群体来说，购买物品仍习惯于集市、商场现场挑选，直观感受商品品质；而且农村网购普遍面临着售后难、网络商品信任度不高的现状。
由此，贾昌茂表示，服务站通过O2O的电商运营模式，线上线下融合发展，既能保证商品品质、也能解决售后问题，而服务站点更像“毛细血管”一样渗透到农村千家万户，通过互联网“公众式”体验，在助力电商企业渠道下沉的同时、吸引农民加入网购阵营。
“网站上各种款式都有，比进县城选购方便多了。”“只要几天时间，东西就送到了家门口。”永顺镇居民的成功体验正不断传递。对他们来说，这不但节省了去县城购物的往来车费，购物成本缩小、选择性也更丰富了。
记者看到，在服务站内，即使是不会用电脑、没有网银的村民，只用站在一旁观看，在专人的帮助下打开购物网站，便可在京东、淘宝、苏宁等购物平台上任意挑选，实体店比价，并享受现金付款、专人送货和店内售后的“一站式”体验。
对此，服务站老板左安海表示，服务站运营时间才一个多月，已经接纳100余笔业务，交易额超过10万元，不少村民成了这里的常客，让大伙慢慢接受这种“新模式”，只是时间问题。
目前，邮政资阳分公司在安岳已投入使用35个村镇电子商务服务站，同步具备快递、网购、交电费、买卖农资的功能，全方位满足村镇居民的需要，加快了“工业品下乡”的步伐。
》》物流之变 助力农村电子商务畅通无阻
在安岳县白水乡真武村、今年刚投入使用的真武村电子商务服务站是安岳首批试点村级站点。以前，当地村组、合作社种植的3万株柠檬由于物流成本高、渠道窄，常年滞销。而现在挂靠服务站后，建立起电商配送网络、当地以“柠檬”为主的特色农产品成功迈入“农产品进城”这条网络高速通道。
在“村级电子商务服务站规划”中，记者了解到，像真武村这样的服务站还有很多，基本形成了“一个服务站带动一个村”的电子商务发展思路。
解决物流瓶颈，是打通“工业品下乡、农产品进城双向流通渠道”的首要任务。
据了解，安岳作为全国电子商务进农村综合示范县之一，快递下乡已实施多年，目前乡镇一级已基本全面覆盖，但深入到农村一线的仍是少数。
对此，贾昌茂透露，不仅“苏宁”、“京东”在安岳没有乡镇物流通道、很多快递也没有设点，基本是“一村一件跑一趟”，长此经营难以为继，相较之下，邮政则具备先天优势。“人、网点、购物网站、运输网络等资源都是现成的。”贾昌茂介绍说。
邮政资阳分公司农村电商工作组成员余强说：“就各个快递公司而言，电子商务服务站成了物流中转站，即使是大型家电也能进村入户。”
据统计，通过搭建电子商务服务站，10余家电商企业找到了村级物流运输的便捷通道，仅京东商城在安岳农村的月销量达到了2200余单，而安岳柠檬、粉条、通贤柚等特色农产品成功在县、乡（镇）、村三级同步上线，农村范围内700余人网上开店卖农产品，势头正旺。
据悉，中国邮政集团公司资阳分公司将于今年内，在安岳建设69个乡镇电商服务站和400个村级电商服务点，可实现商品批发、线下代购、进销存管理、会员管理、便民服务等五大功能，为打通农村电子商务“双向通道”披荆斩棘。