6月13日下午，新希望集团与云南省瑞丽市达成肉牛产业发展合作战略，预期投资数十亿元，在瑞丽布局“饲料、育肥、屠宰、深加工”的“一体化”肉牛产业链。
项目实施后，将有效带动沿边地区玉米种植、饲料加工、肉牛养殖屠宰、物流等多个相关产业发展，对深化中国与东南亚国家经贸合作，促进双边睦邻友好具有重要意义。
新希望在农牧产业链上具有整体优势，此番联合云南泰华食品和三江并流两家在牛肉产业具有技术优势的企业布局面向东南亚、南亚的肉牛农牧食品产业集群将是一次有效的牛肉全产业链资源整合，有望在新希望传统的猪肉、禽肉、奶制品板块之外再缔造牛肉板块。
在刘永好董事长看来，牛肉价格持续上涨和市场供不应求的原因，主要是国内相关资源匮乏导致，“牛的生长需要草原，这些自然资源国内越来越少。所以我们要去国外找草场、建养牛场，将这些优质资源买下来。”
相关数据显示，中国近年来牛肉消费量迅速上升，预计2015年牛肉消费量超过700万吨，而国内产量仅550万吨，缺口近200万吨。
此次，新希望投资数十亿在云南瑞丽建立“饲料、育肥、屠宰、深加工”的“一体化”肉牛产业项目，则是直接瞄准市场需求。