美丽中国，山水宜宾。8月26日，2015四川国际文化旅游节在宜宾开幕。省委副书记、省长魏宏宣布开幕并致辞。国家旅游局副局长杜江、亚太旅游协会首席执行官马里奥·哈迪出席开幕式并致辞。
作为展示四川优质旅游资源和旅游文化精品的重要平台，四川国际文化旅游节从2003年开始已成功举办八届，本届国际文化旅游节首次移师川南在宜宾召开。来自美国、法国、台湾等21个国家和地区的国际旅游组织和旅游商代表考察体验了旅游产品，进行了旅游推介和洽谈交易等活动。
魏宏在致辞中说，旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。旅游与文化的深度融合、共生共进，让我们感到地球家园的无比美好。当前，四川正依托丰富的资源优势，积极挖掘发展潜力，朝着中国经济强省、文化强省、旅游强省不断前进。我们有信心、有决心把四川打造成为世界游客特别向往的国际旅游目的地。欢迎国内外旅行商、投资商来川考察交流，共同分享四川旅游发展的新机遇。欢迎世界各地的人们更多地来川旅游，充分感受自然风光的奇绝秀美，领略四川文化的独特魅力。
杜江说，中国政府高度重视发展旅游业，旅游业正在成为新常态下中国经济社会发展的生力军。作为四川旅游的重要品牌活动，四川国际文化旅游节已成为展示四川文化旅游资源的重要平台，为促进四川旅游业发展发挥着积极作用。希望中外嘉宾能充分利用这一平台，进一步加强交流，深化合作，实现互利共赢。
马里奥·哈迪说，四川是具有独特多样性的旅游目的地之一，令当今游客渴望去探索和感受新体验。我们十分愿意向全球游客推介四川的名胜和四川人民的故事，也愿意与四川、与中国一道，努力推动亚太地区旅行与旅游业的可持续增长和价值品质的提升。
开幕式上举行了全国最美十佳导游四川获奖者、第二届四川省民歌大赛金奖获得者颁奖仪式和四川省5个新创4A级景区授牌仪式，为参加“行南丝绸之路·游大熊猫故乡——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型国际营销活动的12名欧洲熊猫粉丝颁发了四川旅游推广大使证书。
副省长黄彦蓉主持开幕式。国内外旅游企业代表，各兄弟省市代表，各市（州）和省级有关部门负责人等参加开幕式。
开幕式后，魏宏会见了欧洲熊猫粉丝和四川旅游形象大使代表。魏宏感谢大家为推介四川旅游作出的贡献，他说，我们不仅希望大家推介熊猫和四川旅游，更期待通过你们，让世界上更多的人认识四川，了解四川人民。